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【市場觀察】集成吊頂企業(yè)如何在展會招商中嶄露頭角…

　　對于集成吊頂企業(yè)來講，特別是對發(fā)展中的、處于渠道跑馬圈地階段的大部分集成吊頂企業(yè)，展會招商還是招商的一個非常重要的渠道，通過展會，往往比平時業(yè)務(wù)員跑動招商相對能招到更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商。　　營銷本質(zhì)是差異化，但現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)在是高度同質(zhì)化的時代。在家居建材產(chǎn)品的展會招商上體現(xiàn)的也是非常得明顯。許多家居建材企業(yè)老板感嘆，通過展會招商的效果越來越差。因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化、展廳同質(zhì)化、展廳吸引人氣的手段同質(zhì)化、招商的政策同質(zhì)化，一系列的同質(zhì)化導(dǎo)致每屆展會的招商效果是每況愈下。企業(yè)的投入是越來越多，但招商的效果卻是邊際效應(yīng)遞減。　　現(xiàn)今招商形式非常嚴(yán)峻，老品牌不惜重金，力求在展會上有所斬獲，新品牌又冒出不少，也希望在展會上分得一杯羹。優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商資源本來就相對稀缺，展會招商必將上演一場激烈的爭奪戰(zhàn)，短兵相接、貼身肉搏不可避免。展會招商，很大程度上，可以說是企業(yè)一場面對意向經(jīng)銷商，特別是優(yōu)質(zhì)意向經(jīng)銷商的促銷活動。　　促銷活動，一個非常好的模式，就是促銷活動的“三點(diǎn)式”——焦點(diǎn)、賣點(diǎn)、售點(diǎn)，這個三點(diǎn)式套用在展會招商上，也非常適用。企業(yè)如果策劃得力，定能在展會招商上脫穎而出。　　焦點(diǎn)，就是展會上要吸引眼球，吸引人氣，吸引更多的意向經(jīng)銷商來到企業(yè)的展廳參觀洽談。在這點(diǎn)上，很多企業(yè)存在誤區(qū)。為了熱鬧而熱鬧，為了眼球而眼球，為了人氣而人氣。品牌代言人蒞臨展會現(xiàn)場、中國模特、外國模特、人體彩繪、人體雕塑、流動宣傳隊(duì)、小提琴演奏、鋼琴演奏、美女表演等層出不窮，甚至有些企業(yè)搬出了大喇叭，二人轉(zhuǎn)，無所不用其極。一是大家一窩蜂都做，效果越來越差;二是熱鬧是有了，簽單的意向經(jīng)銷商卻沒有增加，熱鬧過后是簽單的冷清。企業(yè)在吸引人氣上，一定要結(jié)合自己品牌的DNA，把自己品牌獨(dú)特的文化和氣質(zhì)，通過相得益彰的吸引眼球的活動凸顯出來，把品牌調(diào)性和品牌氣質(zhì)優(yōu)雅地傳達(dá)了出來，既能吸引眼球，也能彰顯品牌文化的內(nèi)涵，雅俗共賞。　　賣點(diǎn)，就是要展現(xiàn)企業(yè)對經(jīng)銷商的核心利益點(diǎn)，就是給經(jīng)銷商一個選擇自己的理由。這個主要靠展廳的設(shè)計(jì)和展品選擇來體現(xiàn)。在這點(diǎn)上企業(yè)要花更多的心思。展廳設(shè)計(jì)一定要第一眼能征服參觀者，把品牌的核心理念、核心價值通過物化的展廳體現(xiàn)的淋漓盡致。在展品的選擇上，一定要有自己的拳頭產(chǎn)品、明星產(chǎn)品，并在展廳布置上能把拳頭產(chǎn)品和明星產(chǎn)品充分地烘托出來。　　售點(diǎn)，就是臨門一腳，讓意向經(jīng)銷商能現(xiàn)場簽訂意向合同、交意向定金。在加盟費(fèi)、保證金、裝修支持、開業(yè)支持等方面做文章，已經(jīng)對被N個企業(yè)洗過N遍腦的經(jīng)銷商來說，不再有太大的吸引力了。經(jīng)銷商更關(guān)心的是，加盟這個品牌如何能賺錢，如何能輕松賺錢，如何能持續(xù)賺錢的問題了。所以，歷屆展會，優(yōu)秀的品牌都給經(jīng)銷商提供了保駕護(hù)航的盈利模式，如加盟保姆模式、全程無憂模式、整店輸出模式等，用這些盈利模式來吸引和打動意向經(jīng)銷商?，F(xiàn)在比拼的，不是哪個廠家能說到，而是哪個廠家能做到，并且做好，讓經(jīng)銷商切實(shí)感受到來自廠家的幫扶和廠家的執(zhí)行力。對只能說到而無法做到的忽悠廠家，經(jīng)銷商是越來越不感冒了。　　展會前的充分準(zhǔn)備，展會中的到位執(zhí)行，展會后的及時跟進(jìn)，徹底做透、做好展會的三點(diǎn)式——焦點(diǎn)、賣點(diǎn)、售點(diǎn)，才能保證企業(yè)在展會招商上有所斬獲，招到優(yōu)質(zhì)商、大商，滿載而歸。　　海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+