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【市場觀察】如何提高集成吊頂品牌美譽度？…

　　做品牌是集成吊頂企業(yè)毫無爭議的優(yōu)勢，管理是品牌的兩只腳，只有管理推進，服務(wù)加強，品牌才會消費者的認可中馳名，并形成美譽度。　　美譽度的形成是來源于產(chǎn)品功能性價值，產(chǎn)品功能讓消費者體驗到的實惠，輔之以合適的價格，也就是優(yōu)質(zhì)的性價比，這樣讓客戶滿意后在他們的心中建立起美譽度。因為有了美譽度的積累，使用者會自豪自己使用了該商品，就產(chǎn)生了心理溢價。他們會當起免費的宣傳員，會主動的進行口碑傳播與推薦購買。　　那么如何提高集成吊頂品牌的美譽度呢？第一步、獎項　　集成吊頂雖然只成立不到幾年時間，單隨之而來的則是無數(shù)的肯定，很多企業(yè)都獲得了“中國馳名商標”、“國家免檢產(chǎn)品”、“浙江省質(zhì)量信得過產(chǎn)品”、 “浙江省著名商標”等等。　　因為這些獎項評選是政府支持的評選活動，對消費者來說，總是對政府信賴與擁護的，人們愿意政府來替自己做決策。而且它代表了機構(gòu)與政府對人們的承諾，這里主要是指各種標準，標準就是門檻，就是維護人們利益的最起碼保障。　　如海創(chuàng)集成吊頂企業(yè)在其公司簡介中介紹到：“海創(chuàng)秉承“追求卓越、創(chuàng)造完美”的經(jīng)營理念。企業(yè)全面通過IS09000國際質(zhì)量體系認證與ISO14001環(huán)境管理體系認證。產(chǎn)品均通過CCC國家強制性認證，并先后獲得全國塑鋼產(chǎn)品八大品牌、全國天花板行業(yè)創(chuàng)新獎、中國集成吊頂十大品牌、中國馳名商標等殊榮。　　海創(chuàng)集成吊頂特別注重產(chǎn)品科技研制的投入，通過內(nèi)引外援的合作方式，組建公司獨特的產(chǎn)品研發(fā)中心。在產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、實用性能等方面不斷推陳出新并獲得多項國家授權(quán)使用專利。在經(jīng)濟全球化的浪潮中，海創(chuàng)將不斷適應世界趨勢，不斷創(chuàng)新，為致力于改善人類居住品質(zhì)努力前進！第二步、事件營銷　　當獎項拿的差不多，也就是基本功打的差不多扎實的時候，我想應該走第二步，即事件營銷，以此提高消費者的關(guān)注度。　　事件營銷，或者說事件炒作，被營銷人士稱為“沒事找事型”營銷。可就是這“沒事找事”。從傳播的角度來說，事件營銷傳播比廣告營銷的更廣、更深。在今天到處都是廣告，隨處可以看到媒體的局面下，你要想引起消費者注意，就得整出點兒事來。人們關(guān)注的是變化，是新聞，是刺激，是提神的東西，事件營銷就剛好具備這些特點。　　從營銷的角度來說，事件營銷能夠在短時間內(nèi)占領(lǐng)消費者的心。消費者決策影響到消費行為，消費行為指引消費意向。那消費決策又受什么影響？除去支付能力外，主要就是消費者的心理需要與滿足。市場不是物化的終端、柜臺，而是一個個個性化的消費者，占領(lǐng)市場不僅是占領(lǐng)商場、終端的柜臺，而更要占領(lǐng)消費者的大腦。事件營銷通過滿足消費者好奇，在消費者愿意接受信息的情況下，自動的占領(lǐng)消費者的頭腦空間。第三步、講故事　　“做品牌，要學會講故事”，估計是眼下許多品牌策劃人對企業(yè)說的最多的一句話?？匆豢磭庵械绕放圃谥袊牟僮?，尤其是一些奢侈品國外品牌在中國的傳播，最為重要的手段就是“講故事”?！? 　　面對故事，幾乎沒有人具有抵抗力，所以“講故事”自然成為做品牌的一個重要方法。企業(yè)將品牌、產(chǎn)品與故事相結(jié)合，在故事中傳播品牌的歷史、功能性價值，通過故事來讓消費者更多的了解品牌與產(chǎn)品，在消費者心理筑起品牌的心理價值庫。日后，持續(xù)不斷的傳播故事、新故事，就在原來的心理價值庫中不斷的蓄水，水越急越深，蘊涵的能量就越大，防疫與免疫的能力就越強。　　“講故事”是一種“潤物細無聲”式的傳播，在不知不覺中，讓消費者接受品牌，并對品牌建立好感。提高品牌的美譽度，“講故事”具備獨特功效。　　這三個步驟，是目前進行品牌美譽度打造“三大步驟”。品牌美譽度的積累是一個長期的過程，需要在實際運作中不斷地向里面添磚加瓦，通過長時間的，“潤物細無聲”的將品牌以及產(chǎn)品核心價值植入消費者心中，從而在消費者中心目中形成好的品牌美譽度。有了高的品牌知名度和認知度，再有一個好的品牌美譽度，將會產(chǎn)生強的品牌忠誠度，購買、推薦購買，就是自然而然的事了。　　海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+