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【行業(yè)觀察】集成吊頂行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的鯰魚效應(yīng)…

網(wǎng)絡(luò)營銷盛行，各行各業(yè)都在進行網(wǎng)絡(luò)營銷，推廣企業(yè)品牌，吊頂行業(yè)中的部分企業(yè)已經(jīng)率先嘗試。在日新月異、花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)營銷面前，吊頂企業(yè)怎能落下。企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣網(wǎng)絡(luò)營銷時代，公司網(wǎng)站是企業(yè)最基礎(chǔ)、最易接受的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式。對于習(xí)慣了傳統(tǒng)營銷方式的集成吊頂行業(yè)，這是一個新嘗試。但是集成吊頂畢竟不同于快速消費品，消費者往往要花較長時間作出購買決策，而且只有經(jīng)過現(xiàn)場的質(zhì)量識別才肯放心掏錢。雖然消費者很少通過網(wǎng)絡(luò)下單，但以網(wǎng)絡(luò)團購為模式、強調(diào)線下與線上互動的網(wǎng)購形式，卻受到不少年輕消費群體的歡迎。如今，一個個網(wǎng)絡(luò)家居建材商城，已經(jīng)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。像東方家園、百安居這樣的建材零售巨頭們，也開始加入到網(wǎng)絡(luò)消費者的爭奪大戰(zhàn)中。而紅星美凱龍更是先人一步，建立起網(wǎng)上虛擬商城，實現(xiàn)線上與線下營銷手段的整合。消費者只要點點鼠標，就可做到輕松采購。行業(yè)網(wǎng)站營銷推廣門戶網(wǎng)站的建材家居頻道以及全國地方性的家居建材行業(yè)網(wǎng)站，都適合于吊頂企業(yè)的品牌宣傳與營銷推廣，能夠提供裝修、設(shè)計、建材、家具等家居領(lǐng)域的服務(wù)及溝通交流平臺，網(wǎng)羅數(shù)量龐大的目標消費群體，因此也就成為地板吊頂企業(yè)宣傳推廣的重要陣地。從新聞發(fā)布、軟文炒作、到產(chǎn)品繁多的各式廣告，從公關(guān)活動到商業(yè)促銷活動，企業(yè)能夠以多種合作方式實現(xiàn)與這類服務(wù)對接。搜索引擎營銷推廣如今，搜索引擎已占到整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場的1/3以上的市場份額，網(wǎng)民數(shù)量正在呈直線上升，龐大的網(wǎng)民便是吊頂企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的對象，是企業(yè)的潛在客戶。企業(yè)需要長期關(guān)注，研究他們的購物習(xí)慣，找準恰當(dāng)?shù)那腥朦c進行品牌宣傳。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，帶來更多新的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具。借用論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件等新工具，進行網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷的“鯰魚效應(yīng)” 網(wǎng)絡(luò)平臺上的信息傳播廣度與深度，是其它媒體所不可比擬的。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)不僅只是媒介，為企業(yè)提供品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的支持，同時更代表著一個快速崛起的新渠道，以網(wǎng)絡(luò)團購、B2B網(wǎng)絡(luò)采購為代表的銷售模式正在其它行業(yè)崛起，隨著這種商業(yè)模式的不斷發(fā)展成熟，未來網(wǎng)絡(luò)營銷方式將與代理經(jīng)銷、建材賣場、行業(yè)展會等傳統(tǒng)渠道形成鼎立之勢，成為相互補充共同存在的重要營銷模式。在網(wǎng)絡(luò)的新浪潮中，營銷手段與招式花樣百出、更替出新，網(wǎng)絡(luò)營銷的“鯰魚效應(yīng)”將會日益顯現(xiàn)，與其它傳統(tǒng)營銷模式相互補充，必然會推動企業(yè)營銷能力的提高。網(wǎng)絡(luò)營銷的缺點受傳統(tǒng)觀念的影響，一般消費者信奉眼見為實的消費理念，只有親眼瞧了，親手觸摸了才肯放心。由于目前中國企業(yè)整體的商業(yè)信譽還有待提高，在相當(dāng)長的時間里這種消費觀念仍然為大多數(shù)人所信奉，因此網(wǎng)絡(luò)購物在消費總量之中只占很少的比例，主要為少數(shù)年輕人所接受。雖然網(wǎng)絡(luò)購物有快捷省時的優(yōu)點，但也缺乏生趣，特別是對一些購物逛街兩相宜的女性消費者而言，缺乏足夠的吸引力。售后服務(wù)難以保障也是網(wǎng)上購物的一個弊端，如出現(xiàn)質(zhì)量問題，更換維修的成本很大，甚至難以實現(xiàn)售后服務(wù)，這些都制約了網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。 more+